شما به تولید محتوا برای منابع ارزشمندی همانند وبلاگها، کتاب های الکترونیکی و ویدیوهای آموزشی افتخار می کنید و اطمینان می یابید که پیشه با کیفیتی تولید می کنید که بیننده را تحت کارایی پیمان می دهد، سررسید های مشخصی در سالنامه کاری خود را برای نگارش و ویرایش برگزیدن می دهید و خود را برای توجه عمیق و تمرکز حاضر می کنید. حتی برای طراحی پیشه ای، ویراستاری و تبلیغ محتوای خود خرج می پردازید.

زمانی که فرآورده پایانی را مشاهده می کنید، دریافتن می کنید یک کار حرفه ای سپریدن داده اید و برای نشانه دادن آن به سایرین آرام و قرار ندارید. هر جا که می توانید پست می گذارید و صبورانه چشم براه می مانید. این همان چیزی است که می خواستید و حالا هم آوازه آن دهان به دهان می چرخد!

اما چه نتیجه ای می گیرید؟ ناچیز ترین ترافیک و چند مشتری راغب به دست می آورید، در حالیکه هیچ تبدیلی هم به مشتری واقعی انجام نمی شود. ولی چطور چنین چیزی ممکن است؟ این محتوایی همه پسند بود که می دانستید بیننده شما مشتاق آن است. ولی اکنون حقیقت این است که ماه ها دردسر کشیده اید، ولی هیچ بازگشت سرمایه ای نداشته اید.

اما چرا بازاریابی محتوایی شما شغل نکرد؟ به موارد پایین نگاهی بیندازید، چه بسا یک حلقه مفقوده وجود دارد که در حال هدر دادن زمان، انرژی و سرمایه شما است.

شخصیت جذاب
آشنایی کامل با برند کسب و کارتان به شما کمک می کند که با نیرو گفتگو کنید. لحن، زبان و پیام هایی که برند شما را به نمایش می گذارند به منش اخذ کسب و کار شما کمک می کنند. همه این ها در ساحل هم، به محصولات، برنامه ها و خدمات شما زندگی می بخشند.

هنگامی که به کاری که اتمام می دهید، شخصیت و جان می بخشید، گیرایی عاطفی آن در بازار بسیار بیشتر می شود. در اینصورت مردم گرایش پیدا خواهند کرد محتوای شما را مطالعه کنند، مشاهده کنند یا به آن گوش فرا بدهند. آن محتوا با چیزی در داخل آنها ارتباط برقرار کرده و قوه پندار آنها را برمی انگیزاند. اگر محتوای شما در سطح فردی با بازدیدکنندگان وابستگی استوار نکند، این برای شما هزینه دربرخواهد داشت.

شناسایی مخاطب
تعیین ویژگی های مخاطب به شما کمک می کند تا جزئیات ریزبین بازار و منش دقیق مشتریان منظور خود را مشخص و اندک کنید. زمانی که ویژگیهای اصلی آماری، روانی و ارزشی را به وضوح شناسایی کردید می توانید نیازها، خواسته ها و دیگر جزئیات ارزشمند را به شکل موثری کارآمد کنید.

این تاکتیک ها رویهمرفته می توانند به شما کمک کنند تا پروا مشتری آرمانی تان را به خویش جلب کنید. با بذل توجه به این موارد می توانید شکاف های اطلاعات مصرف کنندگان را با اطلاعات پیوسته ترمیم کنید. شما در این پروسه علاوه بر جذب علاقه مشتری، اعتماد او را هم به دست می آورید. هر بار که محتوای شما به کسب ژرف اندیشی، اعتماد به نفس و ترقی او کمک می کند، جایگاه برند خود را به عنوان یک برند فراموش نشدنی تثبیت می کنید. این محتوای برنامه ریزی شده می تواند میزان کلیک های طبیعی، لایک ها و به اشتراک گذاری ها را نیز افزایش دهد.  بدون این چنین محتوایی برقراری پیوستگی با مخاطب دشوار خواهد بود.

دقت در محتوا
نوع محتوا و اطلاع از سیکل خرید مشتری می تواند به شما برای فرآوری محتوای پیوسته و ارزشمند برای مخاطب کمک کند، ولی قالب درست را هم باید دلخواه پیمان بدهید. آیا می دانید بهترین وقت قراردادن یک کتاب الکترونیکی در مقابل بیننده چه زمانی است؟ یا می دانید که تعقیب کنندگان شما چه موعد و در چه شرایطی  تماشای یک ویدیو را به مطالعه گزارش ها گسترده خارق العاده ترجیح می دهند؟ با فهم وضعیت و موعد مورد علاقه مخاطب برای گرفتن اطلاعات، تاثیری به هستی خواهید آورد که هزینه ها را به درآمد تبدیل می کند.

دقت در تعیین فضا ارائه
همه موارد ذکر شده در بالا می توانند در تعیین ریزبین بسترهای بهتر و مرتبط تر ارائه درونمایه به شما کمک کنند. اینکه رغبت داشته باشید سمبول(لاتین) و محصولات شما کل جا در معرض رویت باشند قابل درک است، اما قطعا نمی خواهید برند شما هر جایی قرار بگیرد. برای شروع، روی پیداکردن دو یا سه بستر اصلی تمرکز کنید. الی زمانی که این بستر ها از نظر میزان ترافیک، مشتریان راغب و مراجعت سرمایه مورد نظر شما به بی گمان مطلوب نرسیده اند به درمان و اصلاح رویکرد خویش پیوسته دهید.

اشباع بازار با افراط در قرار دریافت در موقعیت های مختلف، مایه می شود پیام شما از طریق مجموعه ای از کانال های پراکنده با نیرو اقلیت مخابره شود. در نهایت، تیم شما شغل اکثریت انجام می دهد، اما در ازای آن تبدیل کمتری برپایی می شود. این از جهات مختلفی برای شما هزینه خواهد داشت، چرا که در این وضعیت کارکنان شما ناامید و عاجز می شوند و بودجه بازاریابی شما نیز از بین می رود.

ترویج مداوم
بی ثباتی در ترویج (promotion)، فعالیت های شما در راستای بازاریابی محتوایی را بی نتیجه خواهد ساخت. چه در حال جذب مشتریان راغب باشید یا مشغول فعالیت هایی که مشتری راغب به هستی می آورد، برند شما باید در ذهن مشتری بهترین برند باشد.

ممکن است امید به اخذ شدامد و یافتن مشتریان راغب جدید مایه حواس پرتی شما شود، ولی پروا داشته باشید که نباید جامعه هایی که از قبل از راه ایمیل و رسانه های اجتماعی در پسندیدن دارید را فراموش کنید. فروش اولیه محصولات یا خدمات به مشتریان کنونی زیاد درآمدزا تر از صرف منابع برای پیداکردن مشتریان جدید است. از مخاطبان کنونی خود بیاموزید. آنها به شما کمک خواهند کرد که در زمان، انرژی و هزینه ها صرفه جویی کنید لغایت بتوانید عملکرد موثرتری داشته باشید.

برنامه ریزی مشارکتی
اختصاص زمان برای برنامه ریزی استراتژیک از ضروریات است. با اینکه ممکن است وسوسه شوید که یک راست به سراغ تاکتیک پرطرفدار رایج بروید، بهتر است فعلا از این پیشه صرف عقیده کنید. شما قطعا باید پلتفورم ها و تاکتیک های گوناگون را باره بررسی پیمان دهید، اما ابتدا همه جوانب پیشه را در عقیده بگیرید.

اطمینان حاصل کنید که تک تک حرکات شما برای برند، مخاطب، گروه و درآمد شما عاقلانه هستند. با پروا به آنچه گفته شد، فکر کردن بیش از مرز در مرحله برنامه ریزی می تواند به طور غیر بایسته شغل را به تعویق بیندازد و منجر به از دست رفتن فرصت ها شود. لازم است بین سرعت پیاده سازی و راهبردهای بازاریابی دقیق تعادل برقرار کنید.

پیش بینی در تولید
برنامه ریزی دائم نتایجی که ما چشمداشت داریم را تولید نمی کند. راهبردها می توانند به وضع اسفناکی با شکست روبرو شوند. به همین علت باید طریق هایی داشته باشید لغایت بواسطه آنها پیش بینی ها و انتظارات خویش را آزمون کنید، پیگیری کنید و آنها را در سنجش با خروجی راستین باره مقایسه پیمان دهید.

هر کسب و کاری با دیگری متفاوت است، هر مخاطبی بی همتا است و فناوری های جدید مایه شده است که بازار به سمت پویایی و تغییر و دگرگونی قبل برود. گاهی محتوایی که از فراگیر شدن آن “اطمینان دارید” کاملا به شکست می انجامد. کارزاری که شما تصور می کنید نصف کاره است، ناگهان تعامل عظیمی برپایی می کند.

بازار می تواند غافلگیرکننده باشد و بیشتر غیرقابل پیش بینی است، البته این در صورتی است که سیستمی برای تعقیب وضعیت خود نداشته باشید. اطلاعات را ثبت و ضبط کنید و متعلق به برای قبل بینی بهتر نتایج کاربرد کنید الی بتوانید در آینده نتایج بهتری به دست بیاورید.

یادگیری گسترش موثر و سودآور محتوا نیاز به زمان، انرژی و خرج دارد، همین! با این هستی سرمایه شما نباید به هدر برود. قاطع و مدبر باشید و حتما ملاحظات هفت گانه بالا برای برنامه ریزی را مد نظر پیمان بدهید. کوشش صادقانه شما چندین برابر خرج ای که صرف می کنید را جبران خواهد کرد.